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Business Research Plan

Essay Topic:Investigate and discuss how brand personality associted weith Starbucks influences people's brand purchase intention through qualitative methods.

星巴克的品牌个性如何影响人们的品牌购买意愿（定性研究）

1.Introduction

Topic Sentence:This research will focus on investigating and discussing how the brand personality associated with Starbucks influences people's purchase intention for the brand by qualitative approaches.(研究的关注点讲话集中于探讨星巴克携带的品牌特性对人们购买行为的影响）

（1）Opening Sentence：

介绍星巴克的背景和流行程度，因其拥有强大的品牌资产,星巴克这个名字携带者非同一般的含义

Founded in 1971 as a small coffee store in Seattle,Starbucks has successfully developed into a world-famous brand.For most countries,Srarbucks is usually considered as a cultural icon or a brand icon which serves a common frame of reference(Heding et al.2015).
Symbolic benefits

Heding,T,Knudtzen,C,F,&Bjerre, M.(2015).Brand
management:Research,theory and practice.Routledge.

（2）Research focus:

研究的关注点将会集中于探讨星巴克携带的品牌特性对人们购买行为的影响

This research will focus on investigating and discussing how the brand personality associated with Starbucks influences people's purchase intention for the brand by qualitative approaches.

（3）Proposal Structure:

这个proposal的具体结构是什么样子的，本文从LR开始，在这一段里关注于brand personality,symbolic values , purchase intention.然后proposal 里还提及了未来研究要用到的定性方法，sample的大小，另外，ethics相关的问题也在最后进行了讨论，提出了应对的方法。

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